互联网时代影像制作应遵循的原则：VDW企业影像营销传播策略之影像制造

    我们把包括拍摄企业形象宣传片、企业产品宣传片、企业营销宣传片、企业年会晚会视频、企业励志短片、产品广告、企业员工风采、企业老总访谈等等视频内容，以及这些视频内容的初始策划、文案撰写、宣传片撰稿、拍摄以及后期制作等等环节，均定义为“影像制造”。

    影像制造是打造企业视频以及未来视频传播最重要的环节，是企业在互联网经济和互联网传播时代企业和产品融入多元化市场竞争的第一个战役。

现代企业影像传播，已经不同于当年某位酒类企业老总豪言壮语：每天开进CCTV一辆桑塔纳，开出一辆奥迪。那样传统粗放方式暴力式投放年代已经过去了。互联网时代的影像营销传播注重巧妙构思，四两拨千斤。

    所以，话联网传播时代的影像制作，应注重一下几个方面：

1）创新超前卫奇思妙想：

   在充分把握和理解企业和产品定位诉求的前提下，创意策划要出位，我们已经进入了多元化的时代，90后已经成为市场消费的重要力量，任何影像内容，不能打动这一群体那么只能失败，或者在不远的未来失去市场。

2）尊重传统并时尚前卫注重色彩：

   无论是电影还是电视，其实一直代表着时尚，100多年前电影的发明，当年就是吸引着那个时代的摩登先锋，影视的魅力，历久弥新，一直成为创造时尚、传播时尚的最佳途径，同时影视制作一定要遵循传统，一部《舌尖上的中国》打动很多观众，为什么，是因为片子拍摄的特别好吗？其实不是，是因为制片方舍得投入，大量采用电影的语言打造出经典魅力，同时注重色彩运用，力求话题时尚，所以大获成功。

3）注重影像的亲和力

   麦当劳和肯德基无论是企业宣传片还是产品广告，内容一直特别富有亲和力，用亲情的力量打动消费者，让物质消费注入感情色彩。还有2013年春节百事可乐打造的微电影《回家过年》也是这样注重感情的投入。诚可诚传媒为著名餐饮企业海底捞创意的5分钟微电影式企业形象宣传片也采用中国人过年的场景，强烈的视觉运用和民俗色彩、浓浓的思乡情结，让宣传片充满色彩和活力。

4）视觉形象干净利落适合网络传播

   互联网时代的影像传播，已经不依赖于传统的大屏幕，视频内容的播放窗口可能是电脑屏幕，也可能是公交车、大巴、飞机上的播放屏幕，还可以是IPAD、手机屏幕甚至是厕所撒尿的时候，小便器上的液晶屏，所以制作过程中一定要考虑观众的收看心理和习惯，内容一定要干净利落，视觉要有震撼力，剪辑要做到张弛有道。

5）情结简单富有张力

   视频内容要简洁丰满，越是简单的情结越能吸引观众的注意力。互联网时代，人们每天遭遇各种各样的诱惑，去繁求简已经成为这个时代的心理特征。

   但是越简单的内容越需要导演和制作者的功力。

6）注重剪辑制作和后期包装

   内容简单不等同于粗制滥造，内容简单是在大量内容中抽象概括出更集中的由头。企业视频最重要的环节是后期剪辑和包装，同样的视频内容，经过不同的剪辑师制作，效果可能会完全不同。随着制作手段的不断国际化，像阿凡提着色等先进的制作设备和手段的不断运用，影像制作越来越前卫，诚可诚传媒和国内外优秀的制作人员和制作团队相互合作，为包括佳能公司等国际品牌制作过大量的企业视频。

   影像是一种力量，传播创造价值。北京企业形象宣传片和企业视频制作公司诚可诚传媒倾力打造的“VDW企业影像营销传播策略”就是一个充分注重互联网时代营销营销内涵的影像预案。