企业宣传片制作过程中的情感运用

        不可否认，我们已经进入了一个影像营销的时代，包括企业形象宣传片在内的视频内容，是企业和产品树立良好美誉度的营销手段，所以企业形象宣传片、企业产品宣传片、公益宣传片、广告宣传片从最初的策划到企业形象宣传片、企业产品宣传片、公益宣传片、广告宣传片的拍摄和制作，都应该充分考虑情感运用。

一部优秀的企业形象宣传片、企业产品宣传片、公益宣传片、广告宣传片，充分运用情感元素，充分调动受众的情感诉求，最终能够达到事半功倍的营销效果。

 近年来，麦当劳的企业形象宣传片、企业产品宣传片、公益宣传片、广告宣传片和百盛旗下的必胜客和肯德基企业形象宣传片、企业产品宣传片、公益宣传片、广告宣传片非常注重情感运用打动消费者，近而通过影像传播撬动市场。

企业宣传片作为主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片，是企业对外宣传推广的重要手段之一，是企业品牌诉求的集中体现。品牌诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。为了完整阐释企业的品牌诉求，我们总结企业宣传片通常会采取以下表现形式：　　

1.故事型：用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。多用于医药类、保健类产品。关注度高，注重观众的情感体会，更具人文色彩、亲和力强。受众年龄偏大，易受影响。近年来广为运用。　　　　

2.录片说明型：用写实手法，完整记录企业发展历程或产品生产流程等说明性强。多用于非民用产品、大型国企等客户类型，用以表现企业整体形象。气魄宏大，制作难度较大。　　

3.体验型：用业内专家或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果。多用于生活用品、食品、药品等客户。针对性强，直达目标受众。但近年来用的过于泛滥，易引起观众反感。　　　　

4.通幽默型：幽默风趣的语言或情节，含蓄地宣传片制作商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。多用于日化类、 食品饮料、家用电器等与生活关系密切的产品。受众较为广泛，但对宣传片制作的创意要求极高。　　　　　　　　

5.星代言型：用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。 多用于美容、日化、医药、家居等。其中代言人的选择是关键，需选择与产品品牌气质相契合的明星，方能达到传播效果。　　　　　

6.特效型：在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激， 留下难忘的印象。适合电子类产品、日化快消品等。观众视觉冲击力强，短期记忆深刻。但情感体验较差，传播效果难以持久，适用于年轻人群。