擦亮品牌：情景植入式微电影的传播价值

 

 

 按：中国第一部宠物题材微电影《寻人启事》由派多格宠物荣誉出品，诚可诚传媒倾力打造，2014年6月30日，在中国宋庄原创艺术园区盛大首映现场，《品牌工场》

      采访了本  片制片人于成彬。以下内容是采访实录。

 

时间：2014年6月30日

地点：北京宋庄原创艺术园区

 

于成彬，纪录片导演出身，曾任某地方电视台副台长，现为诚可诚传媒艺术总监，派多格宠物品牌策划总监。多年央视和凤凰卫视工作经历，作品曾获多项国内外纪录片大奖，崇尚艺术与商业相互尊重，代表作品纪录片《伏牛山风情》、《巢》、《大墙里的故事》，大型城市宣传片《丹凤朝阳》、《齐鲁明珠.济南西区》，商业形象片《伪满皇宫》等。

 

 

《品牌工场》：刚刚看过你作为制片人的微电影《寻人启事》，想请你谈一谈这部微电影。

于成彬：微电影《寻人启事》讲述的是一部发生在宠物店里的爱情故事，也是一个年轻人为了理想而努力奋斗的励志故事，故事情节和讲述方式相对传统，但是我们试图通过电影的光影运用，营造出时下青年人尤其是90后对于理想和爱情的回归。微电影《寻人启事》时长14分钟，带给我们的不仅仅是一个温馨浪漫的爱情故事，更是对于爱情、理想、事业、责任的全新思考，通过男女主人公的自我完善的心路历程，诠释了时下年轻人对待梦想和爱情的理解——生活里不光只有阳光爱情，还有未来和责任，在充分享受物质生活的同时更要去追寻自己的梦想。

 

《品牌工场》：新媒体时代开始流行微电影，你如何理解微电影？

于成彬：不可否认，我们身处一个信息高度发达但是呈现碎片化的时代，不可避免每个人都很浮躁，浮躁的表现形式就是，大家不愿意静下心来看篇幅较长的文章，不愿意太费精力去理解很多晦涩的东西，不喜欢听别人的说教，所以出现了微博、微信、和微电影这样的微传播方式。微电影也是电影，尤其是在新媒体逐渐成熟，视频网站不断崛起，自媒体开始鼓噪的时代，作为传统电影的补充形式，微电影客观上扮演了互联网时代的影像重要传播内容。

 

《品牌工场》：我们看到微电影里面有宠物店情节和宠物企业品牌植入，这样的方式会不会对电影情节有伤害？

于成彬：我们一直强调自己的观点：艺术与商业相互尊重。那么这部电影本身就是一个发生在宠物店的故事，拍摄的背景肯定是宠物店，在宠物店里面设定情节和故事，当然躲不过去宠物店的品牌，我觉得这本身就是顺理成章的事情。

何况这部微电影本身就是由国内知名宠物企业派多格宠物出品，我们诚可诚传媒制作的。本身就是一部“情景植入式”品牌定制微电影，我们相信，巧妙的商业植入，除了对于品牌传播有益，不会伤害到观众的感情的。

 

《品牌工场》：我们发现品牌定制电影盛行，请你谈谈它的传播价值。

于成彬：的确，近年来作为品牌定制的微定影或者视频内容越来越多，比如百事可乐贺岁微电影《把幸福和快乐带回家》，慕思寝具出品的《床上关系》，还有联想公司的一系列微电影，这些微电影的出现，增加了新媒体和视频网站的内容，加上微信、微博等自媒体传播方式，对于品牌传播具有不可估量的价值。

诚可诚传媒的VDW影像营销传播策略，更是把微电影和微视频的拍摄定位为“影像制造”，通过有针对性的企划方案，制造有价值的传播内容，倡导传播创造价值。微电影《寻人启事》就是在这样的理论知道下精心策划的一部作品。

《品牌工场》：好的，谢谢你接受我们《品牌工场》的采访。

于成彬：影像是一种力量，传播创造价值。也谢谢你。