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牛B企业的牛B广告宣传片:浅谈中国移动宣传片《牵手》

 

 

中国移动通讯企业形象广告片牵手篇60 秒)

(一)广告作品脚本

序号

镜头

画 面

配 音

1

平、推进

从长城垛口,遥看远处山峦起伏、古城门楼在阳光下,庄严雄伟。

( 男童声歌唱:

能不能对你说我心中那希望。

我想知道海那一方抬起浪花什么样。

2

叠化、仰

艾菲尔铁塔巍峨耸立;雅典卫城白鸽飞过;

纽约世贸大楼高耸云天;茂密树林绿荫遮日。

3

平、近

一中国男孩注视远方,放声歌唱。

4

平、远景

高大的红墙下,男孩站立继续歌唱。

5

平、近

蓝色大海,白色帆船。一黑人男孩游出水面,仰着脖子聆听着远处传来的歌声。

6

平、近

立交桥旁,一美国男孩坐在滑车上,直起身子聆听着远处传来的歌声。

7

平、近

雕花红墙,一穿红长裙的印度女孩跑到门前,扶门张望,聆听着远处传来的歌声。

 

我想遇到像我一样从来好奇的眼光。

 

 

可不可以为我,

回答一声说:

 

 

 

 

 

 

 

 

友谊连着所有,

不会只是梦想。

 

 

 

 

 

我想要的,

就是在这里,

请你牵起我的手,

就像这样紧紧握手 ……

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

男声旁白:

沟通从心开始。

中国移动通讯。

8

平、近

白色桥头,穿蓝色套裙的法国女孩,拎着小提琴,抬头远望,寻找着歌声。

9

平、近

中国男孩注视远方,继续放声歌唱。

10

平、远

美国男孩跳下滑车,滑着旱冰鞋飞快地奔向远方。

11

平、远

法国女孩拎着小提琴穿过白桦林,在塞纳河大桥上飞奔。

12

平、远

一群非洲少年跳上白色海滩,向海上的帆船奔去。

13

平、中

印度女孩和屋内的少年一齐跑出门,寻找着歌声。

14

平、中

法国女孩跑进教室,站在窗前遥望远方。

15

俯、近

一阿拉伯少年骑在骆驼上,遥望天空。

16

平、中

一群美国少年飞快地滑着旱冰。

17

平、近

一群非洲少年坐在船上,帆船在海上飞速航行。

18

俯、中

法国女孩与同学围坐一堂,拉着小提琴。

19

特技

圆弧形的地球,大海上几艘帆船向一个方向进发。

20

仰、远

烈日下的沙漠,一骆驼队在行进。

21

平、近

阿拉伯少年欢快地敲着长鼓。

22

平、近

法国女孩热情地拉着小提琴。

23

平、近

非洲男孩激动地吹响了海螺。

24

全景

纽约曼哈顿高楼林立,美国少年继续飞速滑行。

25

全景

连绵起伏的群山,一群中国少年奔跑在长城上。

26

全景

天坛、祈年殿、红墙外,一群少年跑过。

27

全景

祈年殿前,各国少年手牵着手,欢呼跳跃。

28

特写

两只手紧紧相握。字幕:沟通从心开始

29

定格

中国移动通讯商标。

 

(二)创意评论

这则广告在主题表现上非常到位,我们可以从几个方面进行评析:

1、在画面安排上,做了精心的策划:广告中有中国的古长城,有法国的艾菲尔铁塔,有阿拉伯的庭院,有欧洲的塞纳河,有美国的世贸中心 …… 。在这短短的广告片之内,汇集了世界上最经典的建筑与风景。由于国界的不同,加上镜头的快速移动和切换。让人们感觉世界变小,距离很近,点出了本片的主题:沟通无国界,天涯变咫尺。

2、在人物雕刻上别具匠心。有少女顾盼,有少年远眺,有歌手在红墙下歌唱,有白帆在大海上航行 …… 。无论何种肤色,无论何种语言,大家心中都有共同的梦想。人们可以由此看到不同的人都在一齐努力,去实现人类沟通的梦想。最后在天坛下汇集,蕴含着中华文化的博大精深,显现天、地、人和谐的统一。紧握的手表现梦想变为现实,让人们对移动通讯事业倍加信赖。

3、配音上,节奏掌握得很好。先是缓慢的清脆的童声歌唱展开情节,继而随着景色的变化而加快,最终高潮处作结束,推出主题:沟通从心开始。让受众心情起伏的同时也强化了主题。

4、最高的立意是歌颂和平。这是一篇关于中国移动通讯企业形象的广告片。所谓移动通讯,就是要联络,要沟通。只有两个人说话的沟通太狭隘,一个国家范围内的联系太局限,要想做到真正意义上的沟通就是这种打破国界,消除种族隔亥的最广阔、最纯真的心灵的融汇。呼唤沟通,就是歌颂和平。

有许多广告只诉求联系的优点,诸如:安了电话真方便”“这下不用愁找不到你之类,也能简洁明了地说明沟通的重要性。但此片胜人一筹之处在于强调了沟通的性质:从心开始。无谓的承诺类似于例行公事,只有彼此交心,方能水乳相融。广告使企业形象高大丰满,气势恢宏。

(三)技巧分析

对于这则广告,我们主要分析其音乐技巧的运用。因为此广告片的歌唱和配乐有力地烘托了主题。

1、歌曲和音乐设计要符合广告主题的需要。古典音乐庄重、古朴,轻音乐奔放、悠扬,民族音乐富于地方色彩,进行曲威武雄壮,等等。每部乐曲都有其特定的主题,表现了特定的情感。根据广告主题选择适当的乐曲,不但能烘托广告主题,表现商品风格,而且能给听众以美的享受,引起兴趣。

2、广告中的音乐节奏要与语言的节奏一致,否则就会出现杂乱的效果。音乐的音量要随着语言的变化而有所调整,以保证广告语言的清晰度。例如:在介绍商品时,音乐的音量要减弱,甚至消失;在烘托气氛和语言停顿时,音乐的音量要加大。

3、音乐编排的形式有渐显、渐隐、插入、叠声等多种。广告创作人员应巧妙地安排音乐与语言的配合关系,加强音乐的表现力。歌曲和音乐的后期制作是录音合成。

4、录音合成是一项专门的技术。它是由录音师或音响导演按广告脚本的要求,在录音棚内,将各种声音组成配置,录制成为广告录音磁带,最后进行声像合成的过程。

录音合成的过程也是录音师或音响导演再创作的过程。他们在理解广告脚本基础上,凭借录音室及其音响设备,调动演员的积极性,使广告产生感人至深的力量。录音合成在录音棚内进行。

 

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