牛B企业的牛B广告宣传片：浅谈中国移动宣传片《牵手》

中国移动通讯企业形象广告片“牵手篇”（60 秒）

（一）广告作品脚本

序号	镜头	画面	配音
1	平、推进	从长城垛口，遥看远处山峦起伏、古城门楼在阳光下，庄严雄伟。	（男童声歌唱：能不能对你说我心中那希望。我想知道海那一方抬起浪花什么样。
2	叠化、仰	艾菲尔铁塔巍峨耸立；雅典卫城白鸽飞过；纽约世贸大楼高耸云天；茂密树林绿荫遮日。
3	平、近	一中国男孩注视远方，放声歌唱。
4	平、远景	高大的红墙下，男孩站立继续歌唱。
5	平、近	蓝色大海，白色帆船。一黑人男孩游出水面，仰着脖子聆听着远处传来的歌声。
6	平、近	立交桥旁，一美国男孩坐在滑车上，直起身子聆听着远处传来的歌声。
7	平、近	雕花红墙，一穿红长裙的印度女孩跑到门前，扶门张望，聆听着远处传来的歌声。	我想遇到像我一样从来好奇的眼光。可不可以为我，回答一声说：友谊连着所有，不会只是梦想。我想要的，就是在这里，请你牵起我的手，就像这样紧紧握手 …… 男声旁白：沟通从心开始。中国移动通讯。
8	平、近	白色桥头，穿蓝色套裙的法国女孩，拎着小提琴，抬头远望，寻找着歌声。
9	平、近	中国男孩注视远方，继续放声歌唱。
10	平、远	美国男孩跳下滑车，滑着旱冰鞋飞快地奔向远方。
11	平、远	法国女孩拎着小提琴穿过白桦林，在塞纳河大桥上飞奔。
12	平、远	一群非洲少年跳上白色海滩，向海上的帆船奔去。
13	平、中	印度女孩和屋内的少年一齐跑出门，寻找着歌声。
14	平、中	法国女孩跑进教室，站在窗前遥望远方。
15	俯、近	一阿拉伯少年骑在骆驼上，遥望天空。
16	平、中	一群美国少年飞快地滑着旱冰。
17	平、近	一群非洲少年坐在船上，帆船在海上飞速航行。
18	俯、中	法国女孩与同学围坐一堂，拉着小提琴。
19	特技	圆弧形的地球，大海上几艘帆船向一个方向进发。
20	仰、远	烈日下的沙漠，一骆驼队在行进。
21	平、近	阿拉伯少年欢快地敲着长鼓。
22	平、近	法国女孩热情地拉着小提琴。
23	平、近	非洲男孩激动地吹响了海螺。
24	全景	纽约曼哈顿高楼林立，美国少年继续飞速滑行。
25	全景	连绵起伏的群山，一群中国少年奔跑在长城上。
26	全景	天坛、祈年殿、红墙外，一群少年跑过。
27	全景	祈年殿前，各国少年手牵着手，欢呼跳跃。
28	特写	两只手紧紧相握。字幕：沟通从心开始
29	定格	中国移动通讯商标。

（二）创意评论

这则广告在主题表现上非常到位，我们可以从几个方面进行评析：

1、在画面安排上，做了精心的策划：广告中有中国的古长城，有法国的艾菲尔铁塔，有阿拉伯的庭院，有欧洲的塞纳河，有美国的世贸中心 …… 。在这短短的广告片之内，汇集了世界上最经典的建筑与风景。由于国界的不同，加上镜头的快速移动和切换。让人们感觉世界变小，距离很近，点出了本片的主题：沟通无国界，天涯变咫尺。

2、在人物雕刻上别具匠心。有少女顾盼，有少年远眺，有歌手在红墙下歌唱，有白帆在大海上航行 …… 。无论何种肤色，无论何种语言，大家心中都有共同的梦想。人们可以由此看到不同的人都在一齐努力，去实现人类沟通的梦想。最后在天坛下汇集，蕴含着中华文化的博大精深，显现天、地、人和谐的统一。紧握的手表现梦想变为现实，让人们对移动通讯事业倍加信赖。

3、配音上，节奏掌握得很好。先是缓慢的清脆的童声歌唱展开情节，继而随着景色的变化而加快，最终高潮处作结束，推出主题：沟通从心开始。让受众心情起伏的同时也强化了主题。

4、最高的立意是歌颂和平。这是一篇关于中国移动通讯企业形象的广告片。所谓移动通讯，就是要联络，要沟通。只有两个人说话的沟通太狭隘，一个国家范围内的联系太局限，要想做到真正意义上的沟通就是这种打破国界，消除种族隔亥的最广阔、最纯真的心灵的融汇。呼唤沟通，就是歌颂和平。

有许多广告只诉求联系的优点，诸如：“安了电话真方便”“这下不用愁找不到你”之类，也能简洁明了地说明沟通的重要性。但此片胜人一筹之处在于强调了沟通的性质：从心开始。无谓的承诺类似于例行公事，只有彼此交心，方能水乳相融。广告使企业形象高大丰满，气势恢宏。

（三）技巧分析

对于这则广告，我们主要分析其音乐技巧的运用。因为此广告片的歌唱和配乐有力地烘托了主题。

1、歌曲和音乐设计要符合广告主题的需要。古典音乐庄重、古朴，轻音乐奔放、悠扬，民族音乐富于地方色彩，进行曲威武雄壮，等等。每部乐曲都有其特定的主题，表现了特定的情感。根据广告主题选择适当的乐曲，不但能烘托广告主题，表现商品风格，而且能给听众以美的享受，引起兴趣。

2、广告中的音乐节奏要与语言的节奏一致，否则就会出现杂乱的效果。音乐的音量要随着语言的变化而有所调整，以保证广告语言的清晰度。例如：在介绍商品时，音乐的音量要减弱，甚至消失；在烘托气氛和语言停顿时，音乐的音量要加大。

3、音乐编排的形式有渐显、渐隐、插入、叠声等多种。广告创作人员应巧妙地安排音乐与语言的配合关系，加强音乐的表现力。歌曲和音乐的后期制作是录音合成。

4、录音合成是一项专门的技术。它是由录音师或音响导演按广告脚本的要求，在录音棚内，将各种声音组成配置，录制成为广告录音磁带，最后进行声像合成的过程。

录音合成的过程也是录音师或音响导演再创作的过程。他们在理解广告脚本基础上，凭借录音室及其音响设备，调动演员的积极性，使广告产生感人至深的力量。录音合成在录音棚内进行。

影视制作常识