“吃大蒜”还是“喝咖啡”——企业年会视频短片创意制作的雅俗探讨

　　关于大俗和大雅，周立波用了“吃大蒜”和“喝咖啡”两个例子。

　　那么企业年会宣传片或者说企业年会视频以及年会庆典的节目，我们究竟是应该“吃大蒜”还是“喝咖啡”呢?

　　其实，雅和俗是一种相对存在，相互依附的价值观和意识形态。

　　聚餐、表演、抽奖，这是传统公司年会的“三大件”。要说俗，吃喝玩乐是人生俗事，谁能免俗?

　　某公关公司年会项目：抢粮抢钱抢女人。上来就播放了一个姜文电影《让子弹飞》的视频改变的内容，员工抢粮抢钱抢女人，隐喻占领渠道和市场，匪气冲天，台下看的哈哈大笑。创意荒诞，现场热烈，欢乐大爆发，压抑了一年的情绪集中释放。

　　支付宝年会，马云大骂高管，年会开场，所有支付宝人一起先看了一段视频短片，短篇内容是客服与客户沟通，这些“用户的声音”不是歌功颂德的赞扬，而是10个典型的用户对支付宝的指责和抱怨。

　　然后，客户满意中心的代表现场传话：“我们的体验是如何糟糕，用户是如何承受着折磨”……

　　因此，马云在讲话中毫不客气地对支付宝的用户体验做出了评价：“烂，太烂，烂到极点”。

　　他还强调，如果不重视用户的体验，支付宝会慢慢死去：“现在醒来还有机会，必须大胆创新，必须在用户体验上放开手脚”。

　　一名高管被骂哭得稀里哗啦，他说：“我不服，支付宝的体验一定可以做好!”

　　这就是支付宝式的励志年会。在支付宝背后，中国银联在2009年4月底推出了网上支付业务子公司ChinaPay，腾讯旗下的财付通正全力追赶，还有快钱、易宝支付……在竞争日益激烈的第三方支付领域，所有的成绩都是过去，要紧的是未来。

　　我们为某大型国有上市公司制作的视频短片，被要求一定“到大上”，从俄罗斯到乌干达，从墨尔本到南非，从沙特到刚果，所有分支机构的员工大拜年，既有所在地域风土人情，还要有员工励志拜年内容，整个一个满汉全席，制作了30分钟，领导相当满意，年会开场，开始播放，很多人看的热泪盈眶，领导顺势走到舞台中央，慷慨激昂讲奉献。

　　所以，关于年会视频短片制作，关于“俗”和“雅”的概念是一个伪命题。套用电视剧《杨光的快乐生活》主人公杨光的一句话：“嘛钱不钱的，乐呵乐呵就得了”——企业年会嘛，哪有那么多正经，管你“大蒜”还是“咖啡”，一起上，欢乐一些，岂不更好?